21 de junho de 2021

 



Estrelas e embalagens para cosméticos: uma ligação natural.

Existem perfumes que são lendas e é natural que alguns dos seus nomes tenham ficado, no nosso pensamento, associados aos de outras lendas, as estrelas de Hollywood. As imagens dos perfumes ou as silhuetas das embalagens dos cosméticos de maior prestígio têm sido, frequentemente, associadas às mulheres mais admiradas do planeta. O rasto de beleza, elegância e personalidade do star system é algo essencial que as marcas de cosmética e perfumaria mais exclusivas têm perseguido durante décadas.

 

Norma Jean não usava pijama.

Quando Marilyn Monroe confessou que não usava pijama porque lhe bastavam algumas gotas de Chanel n.º 5, a imagem da marca francesa atingiu o céu. “-O que veste para dormir?”, perguntaram os jornalistas. "O rádio e algumas gotas de Chanel n.º 5", respondeu ela. E deixou que a fantasia de um país inteiro voasse com a imagem de Marilyn sem perder o glamour quando as luzes se apagavam e ela se transformava em Norma Jean. E foi assim que a loira mais icónica da Hollywood clássica ficou associada pelos séculos e séculos ao perfume mais emblemático da maison.

Mas Marilyn Monroe não foi nem será a única que uniu para sempre o seu nome e a sua imagem à de uma marca de cosméticos ou perfume. Audrey Hepburn, por exemplo, inspirou o nome do perfume 'L'Interdit' da Givenchy. Além de vestir as coleções de alta-costura da marca francesa com uma elegância que ainda hoje é uma referência, conta-se que quando Hubert, da Givenchy, criou o seu novo perfume em 1957 exclusivamente para ela e, logo depois, lhe disse que ia começar a comercializá-lo, a atriz respondeu: 'Proíbo-te!’ (“Je vous l’interdit”) E assim surgiu o nome de um dos aromas clássicos mais valorizados da marca.

 

Marcas, embaixadoras e embalagens para cosméticos.

Algumas empresas, como a L'Oréal, souberam fazer das embaixadoras da marca os seus porta-estandartes para apresentar os mais diversos cosméticos para o cuidado e o embelezamento.

Desde Andy MacDowell a Scarlett Johansson, passando por Jennifer Aniston ou Rachel Weisz, existem legiões de celebridades que espalharam a mensagem desta marca aos quatro ventos. Os icónicos recipientes de cosmética da linha para peles maduras que Jane Fonda representava com elegância, o famoso rímel que seduzia o público através das pestanas de Eva Longoria, ou a laca para o cabelo que nunca fez esquecer Penélope Cruz abriram um espaço na mente das consumidoras graças às celebrities que os representavam.

Mas não só a L'Oréal, mas muitas outras empresas compreenderam a importância de transferir para os seus produtos o brilho que envolve as estrelas das mais diferentes áreas como a moda, a música, a atualidade ou o desporto.

De alguma forma, esta relação entre famosos e produtos associa o prestígio ou o carinho que a pessoa desperta às qualidades e à imagem de marca, conferindo aos produtos uma presença positiva na mente e no coração do público.

 

 

Na ESTAL, sabemos que os recipientes para cosmética fazem parte da imagem de valor das marcas.

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