INNOVAZIONE, IL MONDO DEL DESIGN

Track21, una birra con un’anima ribelle

Track21 è una bottiglia che viaggia di continuo, e che nonostante le difficoltà, arriva sempre a destinazione. È un passaggio, un punto di comunicazione, una storia unica che ci parla di grinta e risolutezza. Un progetto esaltante che porta con sé un ideale di coraggio e grande forza.

Dalla visione di attuare un disegno con uno scopo audace e di raccontare questo viaggio così ostico e aspro in maniera singolare, ne è uscito un prodotto fiero e risoluto in grado di restituire quel fascino inconfondibile del viaggio e far vedere che è ancora possibile sognare.

La botella Wildly Crafted BOBBER JR 50CL despierta nostalgia artesanal, y a la vez valor por el diseño y las cosas bien hechas; convirtiéndola en la base perfecta para este proyecto ambicioso, nostálgico de años más fáciles, y con una visión positiva hacia el futuro.

NAMING

Partendo da tale pensiero, l’elaborazione del naming Track arriva dall’importanza di voler sottolineare il travolgente percorso di questa birra, così come in fondo anche il nostro di percorso, prediligendo come scelta finale la definizione di traccia, o binario, che indica quel punto di congiunzione che siamo abituati ad attraversare in tanti momenti che compongono la vita e che fondamentalmente unisce una partenza e un indispensabile arrivo. Mentre per 21 viene ripresa l’annata corrente, 2021, pensato per essere quella porta verso un futuro appassionante e sfrontato e diventare l’occasione per vivere qualcosa di incredibile.

 

LOGO-LETTERING

Per la realizzazione del logo-lettering Track è stato ideato un lettering ad hoc in modo da riuscire ad esprimere al meglio il concetto alla base di questo lavoro, di stile graziato, tutto maiuscolo e inclinato, con contrasto elevato e molto peso, che gioca in modo abile tra lo spessore di linee sottili e linee molto pesanti e che richiama i caratteri tipografici ferroviari.

Per la parte del 21, invece, è stato scelto uno font più lineare, dalla forma tubolare e senza contrasto, questo per dare risalto e consistenza ai due significati del naming. Entrambi sono stati eseguiti e impreziositi con una lamina in rame e un blu oltremare per offrire a chi la guarda per la prima volta una dimensione da subito interessante e profonda, attribuendo rilievo al suo carattere tenace e resiliente.

Nell'esecuzione dell'etichetta vari sono i trattamenti applicati, combinando lavorazioni ad uvi, colpi a secco, micro embossing e lucidatura, riuscendo così a costruire un prodotto di qualità e valore.

 

IL CONCEPT

Sono stati inseriti anche numerosi messaggi, dal nome e tipologia della birra, alle coordinate del suo birrificio produttore, a pensieri di speranza, fino alla descrizione degli ingredienti. Il tutto è unito anche da altri elementi grafici, come il PAR AVION, francobollo per la posta aerea, la rosa dei venti e l’espressione ENJOY YOUR JOURNEY per menzionare ancora una volta il viaggio e la sua bellezza.

Le fasce che vediamo intrecciarsi su tutta l’etichetta, oltre a collegare ogni dettaglio grafico e tipografico, delineano un po’ quelle che potrebbero essere le traiettorie di tanti percorsi, scie nel mare o linee che congiungono destini.

Stata utilizzata una carta accoppiata con tonalità camel e decorata principalmente dalla tipografia. Il testo, realizzato con un font Norman (recentemente ideato e lanciato) rivela, attraverso le sue incantevoli parole, cosa significa davvero viaggiare e le emozioni che si provano nel farlo.

Ogni blocchetto è stato concepito e costruito con caratteri in piombo, messi a mano con delle apposite pinze, dando così ampio rilievo al risultato finale, legato sempre dal font Norman con l’aggiunta di un ulteriore font, Auster, anch’esso creato da Resistenza.

 

Gracias a la iniciativa de la agencia italiana ABasileADV y Resistenza Type Foundry, hemos participado en el proyecto Track21 para la creación de un nuevo concept para cerveza El mundo del packaging hemos unido nuestra creatividad para conseguir un concepto de cerveza único y real.

AbasileADV, Resistenza Type Foundry, Fedrigoni, Arconvert Ritrama, Luxoro, Ventitré, Lucarelli Print Paper, Grafica Nappa, Labelado, OST Design, Chiara de Berardinis.

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