19 di dicembre di 2017

"Far innamorare il consumatore a prima vista. Questo è attualmente l'obiettivo prioritario del settore del packaging di profumi e cosmetici e, a tal fine, utilizza le tendenze nel settore della bellezza e sui social per reinventarsi costantemente e in questo modo migliorare e crescere come mercato. Sostenibilità, personalizzazione, innovazione e design accattivante ma funzionale sono alcune delle chiavi del packaging di oggi e di domani.

Oggigiorno, e ancora di più nella campagna natalizia, il packaging diventa un elemento di chiara differenziazione dei prodotti di profumeria e cosmetica al momento dell'acquisto da parte del consumatore, diventando un vero e proprio amore a prima vista. Oltre ai valori veicolati dalla confezione e alle caratteristiche intrinseche del prodotto e al suo valore emozionale, il packaging, secondo Aurelio Modrego, Beauty Manager di Estal, "è l'elemento essenziale che deve riunire tutte le caratteristiche del prodotto e farle conoscere a prima vista, in modo totalmente efficiente e rapido".

I cambiamenti avvenuti nel mondo del packaging, che da mero elemento di stoccaggio e trasporto del prodotto è diventato un potente strumento di marketing e comunicazione sia per l'immagine del marchio sia per i messaggi al consumatore, hanno segnato un prima e un dopo in questo settore. Una trasformazione nel design del packaging è visibile in tutti i mercati e soprattutto in quello dei profumi e dei cosmetici. Secondo Modrego, “questa nuova situazione ha segnato importanti cambiamenti nella percezione e nelle esigenze del design del packaging in tutti i mercati. Questo nuovo contesto non solo ha cambiato i criteri in mercati come quello dei prodotti di "prestigio", dove tradizionalmente l'immagine e il marchio sono sempre stati di primaria importanza, ma anche nella maggior parte dei prodotti e dei canali di vendita. Un esempio potrebbe essere il mercato di massa o la cosmetica farmaceutica, dove fino a poco tempo fa l'elemento essenziale erano il costo e la funzionalità, e dove oggi si è instaurata la necessità di dotare i prodotti di un packaging attraente e moderno, poiché tale aspetto risulta fondamentale nella maggior parte delle occasioni per decidere l'ideazione e l'acquisto delle confezioni"."