21 sur juin sur 2021

 



Les stars et le packaging de la cosmétique : un lien naturel.

Certains parfums sont de véritables légendes, ce qui explique que leurs noms soient associés à ceux d’autres légendes : les stars d’Hollywood. Les images des parfums ou les silhouettes des bouteilles et flacons les plus prestigieux de la cosmétique nous renvoient très souvent aux femmes les plus admirées de la planète. La beauté, l’élégance et la personnalité liées au star system ont été convoitées par les grandes marques du secteur de la cosmétique et des parfums pendant des décennies.

 

Norma Jean ne portait pas de pyjama.

Lorsque Marilyn Monroe a avoué qu’elle ne portait pas de pyjama parce que quelques gouttes de Chanel nº 5 lui suffisaient, la célèbre marque française a atteint son apogée. « - Que portez-vous pour dormir ? », lui demandèrent les journalistes. « Juste quelques gouttes de Chanel nº 5 » répondit-elle. Un pays tout entier a alors fantasmé sur l’image de Marilyn, sans rien perdre du glamour qui l’auréolait, lorsque les projecteurs s’éteignaient et qu’elle redevenait Norma Jean. C’est ainsi que la blonde la plus mythique d’Hollywood a été associée pour toujours au parfum phare de la célèbre maison française.

Toutefois, Marilyn Monroe n’est pas la seule personne dont le nom et l’image sont associés à une marque de parfum ou de cosmétique. Audrey Hepburn a inspiré le nom du parfum « L’interdit », de Givenchy. En 1957, Hubert de Givenchy qui avait créé un parfum exclusivement pour elle, décide de le commercialiser. L’histoire raconte que l’actrice, qui portait les collections de haute-couture de la griffe française comme personne et dont l’élégance fait encore parler d’elle, lui aurait rétorqué : « Je vous l’interdis ! ». L’un des parfums incontournables de la marque venait d’être baptisé !

 

Marques, égéries et flacons pour le secteur de la cosmétique.

Certaines compagnies, comme L’Oréal, ont su faire de leurs égéries les meilleures ambassadrices de leurs produits de soins et beauté.

D’Andie MacDowell à Scarlett Johansson, en passant par Jennifer Aniston ou Rachel Weisz, nombreuses sont les artistes qui ont scandé le message de la marque aux quatre coins du globe. Les flacons iconiques de la ligne de soins pour les peaux matures, produits fétiches de l’élégante Jane Fonda, le célèbre mascara qui séduisait le public à travers les battements de cils d’Eva Longoria, ou la laque dont Penélope Cruz ne se séparait jamais se sont fait une place dans l’esprit des consommatrices du monde entier grâce aux stars égéries qui les représentaient.

L’Oréal et de nombreuses autres compagnies ont compris l’importance d’auréoler leurs produits du prestige, du mystère et du glamour des plus grandes stars des milieux de la mode, de la musique, de l’actualité ou des sports.

D’une certaine façon, cette relation entre les stars et les produits associe le prestige ou la sympathie que la personne célèbre suscite aux qualités et à l’image de la marque, pour que les produits occupent une place de choix dans l’esprit et le cœur du public.

 

 

Toute l’équipe d’ESTAL sait que les flacons et emballages du secteur de la cosmétique font partie intégrante de l’image de marque.

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