PUBLICATIONS, LE MONDE DU DESIGN

Interview sur BEAUTYPROF

Séduire le consommateur dès le premier regard. Voici l'objectif prioritaire actuel du secteur du packaging de parfumerie et de cosmétique et l’on utilise pour cela les tendances beauté et au niveau social pour mener à bien une réinvention constante l'aidant à s'améliorer et à grandir en tant que marché. La durabilité, la personnalisation, l'innovation et les designs accrocheurs tout comme fonctionnels sont quelques unes des clés du packaging d'aujourd'hui et de demain.

Actuellement, et en grande partie pendant la saison des fêtes, le packaging est un élément clairement distinctif des produits de parfumerie et cosmétique pour le consommateur au moment de l' achat, cela devient un véritable amour au premier regard. En dehors des valeurs véhiculées par l'emballage et des caractéristiques intrinsèques du produit et sa valeur émotionnelle, le packaging devient, selon Aurelio Modrego, Beauty Manager chez Estal, "l'élément essentiel qui doit combiner toutes les caractéristiques du produit et les faire découvrir dés le premier coup d'œil, de manière vraiment efficace et rapide".

Les changements qui se produisent dans le monde de l' emballage, qui est passé d'être un simple élément pour stocker et transporter le produit à devenir un puissant outil de marketing et de communication aussi bien de l'image de marque que de messages pour le consommateur, ont marqué un avant et un après dans ce secteur, et on a noté une transformation dans le design du packaging sur tous les marchés et surtout sur celui de la parfumerie et de la cosmétique. Selon Modrego, "cette nouvelle situation a marqué des changements importants dans la perception et les besoins dans le design du packaging sur tous les marchés.

Ce nouvel environnement n'a pas seulement changé les critères sur les marchés tels que celui de produits "prestige", où l'image et la marque ont traditionnellement toujours été primordiales, mais a aussi changé les critères sur la plupart des produits et des canaux de vente. Un exemple pourrait être le marché mass market ou de la cosmétique de pharmacie, où le plus important était jusqu'à récemment le coût et la fonctionnalité, et où s'est actuellement implanté la nécessité de donner à ses produits un emballage moderne et attrayant, ce concept étant primordial dans la plupart des cas pour décider la conception et l'achat des emballages".

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