INNOVACIÓN, EL MUNDO DEL DISEÑO

Track21, cerveza con alma rebelde

Track21 es una propuesta focalizada en una botella que viaja continuamente, y que a pesar de las dificultades, siempre llega a su destino. Es un pasaje, un punto de comunicación, una historia única que nos habla de determinación y resolución; un proyecto apasionante que trae consigo un ideal de valentía y gran fuerza.

Deseando obtener un diseño con un propósito atrevido y de contar este duro y difícil viaje de una manera singular, ha surgido como resultado un producto único, capaz de devolver a la memoria ese inconfundible encanto del viaje, o de lo que significa viajar y demostrar que aún es posible soñar.

La botella Wildly Crafted BOBBER JR 50CL despierta nostalgia artesanal, y a la vez valor por el diseño y las cosas bien hechas; convirtiéndola en la base perfecta para este proyecto ambicioso, nostálgico de años más fáciles, y con una visión positiva hacia el futuro.

NAMING

El nacimiento del naming Track quiere subrayar el camino abrumador de esta cerveza, así como el de querer marcar nuestro camino. La definición de “Track” o “vía” indica el punto de conjunción que estamos acostumbrados a tomar o atravesar en tantos momentos que componen nuestras vidas y que, básicamente es el nexo de unión entre la partida y el destino de este viaje que es la vida. El número 21 marca el inicio de este 2021, diseñado para ser la puerta de entrada a un futuro emocionante y atrevido y convertirlo en una oportunidad única para experimentar algo increíble.

 

LOGO-LETTERING

Para la realización del logo-lettering “Track”, se creó un lettering ad hoc, con el fin de poder expresar de la mejor manera el concepto detrás de una obra. Es de estilo agraciado, todo mayúsculas e inclinado, con alto contraste y mucho peso, que juega hábilmente entre el grosor de líneas finas y líneas gruesas que recuerdan a caracteres tipográficos del ferrocarril.

Con el “21”, sin embargo, se optó por una tipografía más lineal, con forma tubular y sin contraste, que sirve para enfatizar y crear coherencia con los significados de la denominación. Ambos fueron ejecutados y adornados con una lámina de bronce con técnica de stamping.

Por otro lado, en la ejecución de la etiqueta se aplican diversos tratamientos, combinando la elaboración de uvi, los trazos en seco, el micro embossing y el pulido, logrando así construir un producto de calidad y valor.

 

EL CONCEPT

También se han insertado numerosos mensajes, desde el nombre y el tipo de cerveza, hasta las coordenadas de su cervecería, pasando por pensamientos de esperanza, hasta la descripción de ingredientes. Al conjunto también se suman otros elementos gráficos, como el PAR AVION, sello postal para el correo aéreo, la rosa de los vientos y la expresión de “DISFRUTA DE TU VIAJE”, para destacar una vez más el concepto de viaje y su belleza.

Las bandas que vemos entrelazadas por toda la etiqueta, además de conectar cada detalle gráfico y tipográfica, perfilan un poco lo que podrían ser las trayectorias de muchos caminos, senderos en el mar o líneas que unen destinos.

Se utilizó un papel acoplado, con tonalidades camel y decorado principalmente por la tipografía. El texto, creado con una tipografía normanda (recientemente concebida) revela, a través de sus encantadoras palabras, lo que realmente significa viajar y las emociones que uno siente al hacerlo.

Cada bloque ha sido concebido y construido con caracteres de plomo, colocados a mano con tenazas especiales, dando así un amplio relieve al resultado final, siempre ligado por la tipografía normanda con la adición de otra tipografía, Auster, también creada por Resistenza.

 

Gracias a la iniciativa de la agencia italiana ABasileADV y Resistenza Type Foundry, hemos participado en el proyecto Track21 para la creación de un nuevo concept para cerveza El mundo del packaging hemos unido nuestra creatividad para conseguir un concepto de cerveza único y real.

AbasileADV, Resistenza Type Foundry, Fedrigoni, Arconvert Ritrama, Luxoro, Ventitré, Lucarelli Print Paper, Grafica Nappa, Labelado, OST Design, Chiara de Berardinis.

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